Kampania premierowa książki dla wydawnictwa z pomiarem kliknięć

Dlaczego kampanie premierowe wydawnictwa trudno porównać

Przy jednej premierze rocznie wystarczy arkusz kalkulacyjny. Przy dziesięciu w kwartale zaczynają się schody. Każda książka ma innego redaktora prowadzącego, inną listę recenzentów i inny zestaw linków w newsletterze, mediach społecznościowych i materiałach dla księgarń. Po premierze zostaje informacja o łącznej sprzedaży, ale bez odpowiedzi, czy więcej dał wpis na profilu autora, wzmianka u blogera, czy baner w księgarni.

Bez takiej odpowiedzi budżet na kolejną premierę dzieli się według przyzwyczajeń. Kampania z osobnym identyfikatorem w każdym linku zmienia ten układ, bo po kilku tytułach widać, które źródło powtarzalnie przyprowadza czytelnika danego gatunku, a które daje tylko pozorny ruch.

Co obejmuje kampania premierowa w planie Wydawca

• Profil każdego tytułu z opisem, gatunkiem, okładką, informacją o serii i linkami do ofert księgarń, z którymi współpracujesz.
• Kampanię na tytuł z osobnymi identyfikatorami dla newslettera, mediów społecznościowych, recenzentów, materiałów prasowych i spotkań autorskich.
• Raport kliknięć w układzie źródło po źródle, który możesz porównać między premierami tego samego gatunku.
• Dane o czytelnikach gatunku, czyli jakie nastroje i tytuły zestawiają ze sobą osoby czytające podobne książki, pomocne przy doborze komunikacji.
• Widget rekomendacji na stronie wydawnictwa, który prowadzi czytelnika od jednej książki do kolejnych z katalogu.
• Atrybucję sprzedaży z linku tam, gdzie księgarnia raportuje zamówienia z identyfikatorem kampanii.

Jak przebiega kampania premierowa w wydawnictwie

Sześć do ośmiu tygodni przed premierą redakcja przygotowuje komplet: opis dla czytelnika, okładkę, fragment, informację o autorze i listę księgarń. Zwykle to właśnie na tym etapie okazuje się, że opis z katalogu dla handlu nie nadaje się dla czytelnika, który widzi tylko tytuł i trzy zdania. Napisanie wersji dla odbiorcy końcowego to pierwsza praca, która się zwraca.

Na dwa do czterech tygodni przed premierą publikujesz profil i generujesz linki. Dział marketingu rozdaje je według źródeł: osobny link w newsletterze, osobny dla autora, osobny dla każdej grupy recenzentów, osobny dla materiałów wysyłanych do mediów. Dzięki temu nikt nie musi pamiętać, skąd pochodzi który ruch.

Po premierze porównujesz źródła w jednym raporcie. Po dwóch lub trzech tytułach w tym samym gatunku widać wzorzec, na przykład że kryminały dobrze reagują na recenzentów, a literatura obyczajowa na newsletter autora. Z tym wnioskiem planujesz budżet kolejnej serii.

Plan Wydawca czy plan Autor

Plan Autor za 199 zł netto miesięcznie jest przeznaczony dla osoby, która wydaje jedną lub dwie książki rocznie i chce mieć profil oraz pomiar dla swoich tytułów. Wydawnictwo z kilkunastoma premierami w roku zwykle potrzebuje planu Wydawca za 599 zł netto miesięcznie, bo prowadzi wielu autorów, różne serie i kilka osób w zespole. Księgarnie i sieci mają osobny plan od 1499 zł netto miesięcznie.

Przy rozliczeniu rocznym cena jest o 50 procent niższa niż przy płatności miesięcznej za ten sam okres. Płatność kartą jest rozliczana fakturą VAT, a zakres planu można doprecyzować, pisząc na [email protected]. Szczegóły ról i profili znajdziesz na stronie promocji książki dla wydawcy.

Jak ocenić, czy kampania się opłaca

Najprostszy sposób to porównać koszt całego planu z liczbą kliknięć prowadzących do ofert księgarń w tej samej premierze, a potem z wynikiem poprzedniego tytułu. Kliknięcie nie jest zakupem, więc oceniaj trend, nie pojedynczą liczbę. Jeśli księgarnia raportuje zamówienia z identyfikatorem, masz dodatkowy, twardszy wskaźnik.

Weź pod uwagę także to, czego pomiar nie zastąpi. Ilość kliknięć nie naprawi słabego opisu, nieczytelnej okładki ani ceny odbiegającej od rynku. Dlatego raport warto czytać razem z danymi o czytelnikach gatunku i wynikami porównania cen w księgarniach internetowych.

Czego nie obiecujemy

Abonament nie kupuje recenzji, ocen ani miejsca w rankingu. Przeczytam nie sprzedaje książek, więc zamówienie, płatność i dostawa odbywają się u sprzedawcy, do którego odsyła link. Narzędzia wspierają prezentację tytułu i pomiar kampanii, a decyzję o zakupie podejmuje czytelnik. Jeśli prowadzisz też mniejsze projekty autorskie, sprawdź promocję książki self-publishing.